Tom Tailor a vu en 2013 ses ventes bondir de 44 %

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
27 mars 2014

Tom Tailor vise à court terme le milliard d’euros de chiffre d’affaires. Le groupe allemand s’est fixé prudemment pour objectif 2014 la barre des 950 millions. Il faut dire qu’en 2013 il a vu ses ventes bondir de 44,1 % à 907 millions pour un bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements de 77,2 millions. Une performance imputable en partie à la consolidation pour la première fois sur douze mois de Bonita.

Rachetée à l’été 2012, l’enseigne dédiée aux plus de 50 ans pèse plus de 38 % de l’activité du groupe. La marque-enseigne éponyme a quant à elle vu ses ventes progresser de 17 % à plus de 556 millions. Une hausse qui s’explique en partie par l’expansion du réseau.

Ainsi, en 2013, le groupe a inauguré 67 succursales et 22 magasins franchisés portant le nombre total à respectivement 1364 et 197. L’activité retail (deux enseignes confondues) pèse ainsi les deux tiers de l’activité du groupe.

Chez Tom Tailor, les ventes retail ont augmenté de 23,5 % à 254 millions, le e-commerce de 12,2 % à 39,6 millions. "Pour Tom Tailor, en plus de l’expansion du réseau, le renforcement des marques est prioritaire. Chez Bonita, nous allons poursuivre le basculement de l’approvisionnement dans notre propre société de sourcing et développer nos compétences produits avec notre nouvelle équipe de design. De plus, nous nous concentrerons aussi sur un chiffre d’affaires de meilleure qualité et moins de promotions. En 2014, cela affectera notre évolution des ventes en comparable mais au profit de la rentabilité", commente Dieter Holzer, patron du groupe, qui vient de voir son contrat prolongé jusqu’en 2020.

Il faut dire que l’intégration de Bonita a pris plus de temps que prévu. En février, Udo Greiser a pris la tête de l’enseigne et sera seul aux commandes de la division. L’homme quitte le directoire de la holding où il était en charge de l’approvisionnement, des licences et du développement produit.

Pour lui succéder, le groupe a nommé Daniel Peterburs, jusqu’à présent en charge de Tom Tailor Denim.