True Religion poursuit sa croissance, rythmée par des ouvertures de boutiques et l'international. La marque de denim premium a vu en 2010 ses ventes nettes progresser de près de 17% à 262 millions d'euros (363,7 millions de dollars). En raison d'investissements plus lourds, le bénéfice opérationnel a régressé de plus de 9% à une cinquantaine de millions. Les ventes réalisées dans ses magasins à enseigne aux Etats-Unis ont bondi de 46,4% à 136 millions. A parc constant, la hausse a été de 9,6%. A l'international, elles ont augmenté de plus de 18% et dépassent les 46 millions.

Erin Wasson prend la pose pour True Religion. Campagne de l'hiver 2010.

Il faut dire que le développement international est relativement récent et que True Religion a décidé de prendre en mains son expansion. En début d'année, Raffaele Scalese a été nommé au poste de directeur de la zone Europe/Moyen Orient/Afrique. Un poste nouvellement créé. Le manager, qui a occupé des fonctions semblables chez Guess et Liu Jo, va accompagner le développement de la marque et l'implantation de boutiques. En 2010, des boutiques ont ouvert à Londres, Cologne ou encore Toronto. " La croissance à l'international enregistrée au quatrième trimestre nous a conforté dans notre choix de contrôler davantage des marchés clefs pour gérer le développement sur le long terme", a rappelé , Jeffrey Lubell, Ceo. En 2011, il souhaite vise les 292 millions d'euros de chiffre d'affaires.