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13 févr. 2012
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True Religion cherche à percer à l’international

Auteur :
Publié le
13 févr. 2012

True Religion est en pleine forme à domicile, aux États-Unis. La marque de denim premium développe en revanche l’international moins vite qu’escompté. Au quatrième trimestre, les ventes nettes ont progressé de 7,7% mais sont restées stables à l’international. En cause, la fin de contrats en Corée.


True Religion, un style de vie américain.


Mais True Religion ne réalise d’octobre à décembre que 15% de ses ventes en dehors de ses frontières.
Sur l’ensemble de l’année 2011, la marque a vu ses ventes nettes bondir de plus de 15% à 317 millions d’euros (419 millions de dollars US) pour un bénéfice opérationnel d'environ 56 millions. Une performance imputable à la distribution contrôlée. Les ventes réalisées via les succursales américaines et le site de e-commerce ont bondi de 33% à 189 millions.

Les ventes nettes à l’international ont augmenté de 23% à près de 60 millions d'euros. Une progression due au Vieux Continent où des équipes commerciales ont été mises en place notamment en Allemagne et au Royaume-Uni. Et à l’extension du réseau. Ainsi au quatrième trimestre 2011, ont ouvert deux magasins outre-Manche et un outre-Rhin. Au total, True Religion compte un réseau de 109 magasins aux Etats-Unis, de 5 en Grande-Bretagne, 4 en Allemagne, 3 au Canada, 3 au Japon et un aux Pays-Bas. "Nous attendons que les accords retail et wholesale conclus au troisième trimestre pour Hong Kong et la Chine ainsi que le renforcement de nos opérations dans des marchés où nous sommes déjà présents nous aident à augmenter sur le long terme notre présence en dehors des Etats-Unis", a commenté Jeffrey Lubell, CEO de True Religion.

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