True Religion prend ses marques outre-Manche. La griffe californienne de Denim ouvre en juin son premier flagship britannique et le deuxième du Vieux Continent. D'une surface de vente de 140 mètres carrés, il est situé sur James Street en plein district de Convent Garden.

Il voisinera avec Mulberry, Hugo Boss, Paul Smith, All Saints, Ted Baker, Karen Millen ou encore Diesel. "Nous espérons que cette boutique marque le début d'une série d'inaugurations en dehors de nos frontières", a commenté Jeffrey Lubbell, cofondateur de la griffe.

Cette année, True Religion prévoit d'implanter des magasins à Toronto et à Tokyo En Europe, le premier a ouvert à Düsseldorf au mois de mars. True Religion dispose de peu de magasins en dehors de ses frontières. Deux points de vente ont ouvert en 2009 à Mexico et à Shangaï.