Ugg Australia a ouvert sa deuxième unité parisienne

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
13 déc. 2013

Ugg Australia a ouvert il y a quelques jours son second magasin parisien. Quelque 150 m² rue du Four, une ex-boutique Kickers, qui se situent presque face à Repetto et à quelques dizaines de mètres d’un point de vente Timberland.

La première unité parisienne avait ouvert, elle, en octobre 2012, dans le Marais. « Nous y dépassons largement notre objectif », souligne Jean-Michel Herrault, le président de la filiale France de Deckers (marques Ugg Australia, Teva, Sanuk).

Pour celui-ci, il était important d’être présent dans la capitale sur les deux rives. « D’autant plus, relève-t-il, qu’il ne s’agit pas de la même clientèle. Rive gauche, elle est un peu plus âgée et un peu plus mode ».

Ugg Australia compte également depuis l’été dernier un concept store à Lyon, sur cette fois près de 200 m². « Nous visons en fait en France entre 8 et 10 succursales à horizon de 5 ans, souligne Jean-Michel Herrault. Sans viser forcément une ouverture sur 2014 ».

L’objectif d’Ugg Australia est l’an prochain de consolider sa présence notamment en wholesale. La marque compte 500 points de diffusion pour environ 370 clients. Dont 40 revendeurs à Paris. « Le réseau ne grandira pas beaucoup, explique Jean-Michel Herrault, du fait de la situation économique notamment. La distribution indépendante est forcément limitée. Mais, par rapport à il y a deux ans, où nous étions surtout implantés à Paris et dans le Sud-Est, nous avons une bien meilleure couverture nationale ».

Ugg Australia entend aussi mieux répartir ses ventes entre les secteurs femme, homme et enfant. Alors que Ugg est à l’origine une marque d’homme, les collections masculines ne pèsent que 10 % des ventes dans le réseau multimarque contre 25 % dans les magasins à l’enseigne. Un pourcentage que Jean-Michel Herrault aimerait atteindre sur l’ensemble de la diffusion.

Un tiers du budget communication, piloté par Audrey Beylemans, directrice marketing France, sera d’ailleurs consacré à l’homme sur 2014 avec notamment à l’automne un film publicitaire diffusé dans 400 salles de cinéma.