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Lionel Tixeire
Publié le
3 avr. 2017
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Under Armour : l'accord passé avec Kohl's pourrait accélérer l'expansion

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Reuters
Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
3 avr. 2017

L'action d'Under Armour pourrait progresser de 30 % et ses ventes connaître une hausse à deux chiffres pendant plusieurs années si le groupe de sportswear parvient à exploiter pleinement son potentiel de croissance, selon la presse financière américaine. 

L'accord récemment passé avec Kohl's, la chaîne de grands magasins, pour distribuer les produits de la marque dans plus de 1 100 magasins pourrait ainsi marquer le début d'une nouvelle phase d'expansion des ventes. Un marché qui s'est déjà montré lucratif pour Nike et Adidas.

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Par rapport aux géants du sportswear comme ces derniers, Under Armour bénéficierait ainsi d'un fort potentiel de croissance à l'international et tout spécialement dans la chaussure. Les ventes d'Under Armour ont progressé de manière fulgurante pendant plus de six ans, avec une croissance trimestrielle moyenne de l'ordre de 20 %, les consommateurs étant attirés par les articles de basket-ball signés Stephen Curry ou encore par les chaussures de running Bandit.

Mais l'action a cependant souffert ces derniers mois en raison du ralentissement des ventes en Amérique du Nord et d'un excès de stocks. De quoi nourrir nombre d'interrogations chez les investisseurs et placer l'entreprise dans une situation délicate. Néanmoins, les ventes actuellement prévues pour 2018 – à 6,1 milliards de dollars (5,7 milliards d'euros) – impliquent, si elles sont atteintes, une hausse de 30 % de l'action d'ici un an.

Une perspective qui n'entraîne cependant pas à la confiance vis-à-vis du groupe, qui souffre actuellement d'une série de résultats décevants et de signaux négatifs émis par la direction, mettant à l'épreuve la capacité de cette dernière à rassurer sur sa stratégie et son devenir.

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