Under Armour officialise sa collaboration avec A$AP Rocky
Under Armour a annoncé son partenariat avec le rappeur A$AP Rocky. Cette annonce arrive deux mois après que l'équipementier sportif, basé à Baltimore, a offert au rappeur de 28 ans d'être la nouvelle égérie de sa branche lifestyle.
Under Armour a partagé une photo de Rocky et de son logo, avec pour légende : « @asvpxrocky in the House. #WEWILL. » (« A$AP Rocky est dans la place. #ONLEFAIT »).
A$AP Rocky sera plus qu'un ambassadeur pour Under Armour. Ensemble, ils créeront une collection sous la griffe Under Armour Sportswear et ils s'associeront pour donner naissance à des initiatives philanthropiques à Baltimore, la ville d'Under Armour, à Los Angeles, mais aussi à New York, où Rocky est né et où il a grandi.
Le rappeur a expliqué dans un communiqué de presse : « Je voulais être plus qu'un simple collaborateur. La seule façon d'y parvenir est de s'associer avec quelqu'un qui partage la même vision. L'équipe Under Armour, et plus particulièrement le fondateur et PDG, Kevin Plank, avaient les mêmes valeurs, le même enthousiasme que moi à ce sujet ».
Under Armour et A$AP Rocky ont l'intention d'ouvrir des centres communautaires qui permettront à des écoliers d'exprimer leur créativité « grâce à l'art, la mode, la beauté, la musique ou le sport ».
« J'ai grandi à Harlem, où j'avais des ressources très limitées pour canaliser ma créativité », a raconté le rappeur. « J'ai passé beaucoup trop de temps dans la rue, alors que j'aurais pu être beaucoup plus productif. J'ai la possibilité de créer une meilleure situation pour les gamins d'aujourd'hui afin qu'ils puissent aller directement de l'école à cet espace sans danger, où ils pourront créer sans limite. Under Armour était l'entreprise qui a fait preuve du plus d'enthousiasme sur cette idée. »
A$AP Rocky rejoint la liste toujours plus longue des ambassadeurs Under Armour, qui comprend déjà Stephen Curry, Tom Brady, Dwayne « The Rock » Johnson, Misty Copeland, Cam Newton, et Gisele Bundchen.
Cette annonce arrive également quelques semaines après que Nike a annoncé un partenariat avec le rappeur Kendrick Lamar.
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