Under Armour vise les 4 milliards de dollars en 2016

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
3 févr. 2014

Under Armour montre les muscles. La marque américaine a vu ses ventes bondir de 35 %, au cours de son dernier trimestre. Sur l'ensemble de l'exercice, la progression se fixe à 27 %. Et l'étoile montante US des vêtements et chaussures de sport n'entend clairement pas s'arrêter là. Lors de la présentation des résultats annuels, Kevin Plank, son président du conseil d'administration et directeur général a été clair: "Nous voulons passer le cap des 4 milliards de dollars en 2016". Soit près de 3 milliards d'euros.

Aussi, pour 2014, l’équipe de direction entend maintenir un rythme de croissance soutenu. Elle prévoit de franchir la barre des deux milliards d’euros de chiffre d’affaires avec un exercice entre 2,10 et 2,12 milliards, soit une croissance entre 22 % et 23 %. Son ambition est aussi d’améliorer sa rentabilité, avec un projet de croissance du résultat opérationnel entre 23 % et 24 %. Pour ce faire elle entend s'appuyer sur le lancement de ses nouveaux produits, comme la chaussure de running UA Speedform Apollo. Le déploiement de son concept de magasin Under Armour Brand House, initié fin 2013 est aussi au programme, avec l'ouverture d'une nouvelle boutique dans le quartier de Soho à New York au printemps.

La marque entend en parallèle passer de 13 à 50 boutiques avec son partenaire chinois, mais vient aussi de s'installer à Mexico. C'est en effet le grand projet 2014: Under Armour, qui annonce viser la barre des 100 millions de dollars (76 millions d'euros) de chiffre d'affaires en Europe, se déploie également en Amérique latine. Elle vient notamment de signer des partenariats avec les clubs de football de Cruz Azul au Mexique et Colo Colo au Chili et table sur une entrée au Brésil en mars. L'ambition d'Under Armour est de faire passer la part de l'international de 6 % aujourd'hui à 12 % en 2016.

Un exercice 2013 rassurant
Son exercice 2013 a forcément apporté quelques certitudes à l'équipe de direction quant au potentiel de la marque. Sur son dernier trimestre, la marque américaine de vêtements et chaussures de sport a procédé à sa première acquisition avec le rachat de MapMyFitness, un spécialiste des applications mobiles à destination des coureurs, mais aussi l’ouverture de ses deux premiers magasins UA Brand House hors de Baltimore.

Un dynamisme qui s’est aussi traduit dans les chiffres de la marque. Ses ventes ont en effet bondi de 35 % sur le trimestre, clos fin décembre, par rapport à la même période un an plus tôt. Celles-ci atteignent 504 millions d’euros (683 millions de dollars US). Les vêtements restent le pôle majeur avec des ventes en progression de 35 % à 403 millions d’euros (546 millions de dollars US), portées, selon la marque, par les ventes de polaires et des produits Cold Gear Infrared. La chaussure franchit les 40 millions d’euros, en hausse de 24 %, mais est dépassée par le volet accessoires qui bondit de 52 % à 48 millions d’euros grâce à ses bonnets et ses gants. L’activité direct-to-consumer représente 39 % des ventes de la marque et ses ventes ont progressé de 36 %.

Cette croissance a donc tiré vers le haut les résultats annuels d’Under Armour. Pour l’ensemble de son exercice la marque affiche une croissance de 27 % à 1,72 milliard d’euros (2,33 milliards de dollars US). Le vêtement progresse de 27 % à 1,3 milliard, la chaussure de 25 % à 221 millions et les accessoires de 30 % à 159 millions. Alors que la marge brute passe à 48,7 % contre 47,9 % un an plus tôt, le résultat opérationnel se fixe lui à près de 196 millions d’euros, en hausse de 27 %.