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30 juin 2015
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Unilever et Vice lancent une plate-forme consacrée aux femmes

Publié le
30 juin 2015

Le géant néerlandais de l'agroalimentaire et des cosmétiques a signé un partenariat de plusieurs années avec le magazine Vice, pour le lancement de Broadly, une chaîne entièrement dédiée aux femmes.


Page d'accueil du site Vice


Lancée au mois d’août, Broadly sera diffusée via les réseaux sociaux Snapchat et YouTube, mais aussi via les canaux de Vice, qui compte déjà 10 chaînes thématiques.

Si ce partenariat peut paraître singulier, pour Keith Weed, le directeur de la communication et du marketing d’Unilever, il va permettre au groupe d’avoir un véritable dialogue avec ses consommatrices. D’autant que 78 % des ventes d'Unilever viennent des femmes qui sont « la colonne vertébrale de notre gamme de produits », explique-t-il.

Unilever, qui sponsorise le lancement de la chaîne et qui devrait également co-créer du contenu, concentrera pour commencer son partenariat autour de ses marques Dove et TRESemmé, indique le journal The Guardian.

Broadly proposera des programmes et des documentaires liés à la politique, à la mode ou encore à la culture.

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