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26 août 2013
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Uniqlo confie sa nouvelle campagne à Olivier Zahm

Publié le
26 août 2013

La direction artistique de la nouvelle campagne internationale d’Uniqlo, destinée à accompagner l’arrivée en boutiques de nouvelles collections de soie et de cachemire, a été confiée au Français Olivier Zahm. Le rédacteur en chef du magazine Purple s’est entouré de la top Lily Donaldson, la comédienne Chloë Sevigny et du photographe Ryan McGinley, qui capture les images mais prend aussi la pose pour vanter les mérites du cachemire.

Lily Donaldson, Chloë Sevigny et Ryan McGinley réunis par Olivier Zahm (DR)



La campagne s’articule en deux temps et a démarré en France le 22 août avec Lily Donaldson, tête d’affiche du volet sur les articles en soie. L’ambition d’Uniqlo étant d'accompagner chaque moment de la vie de ses clients (le sous-titre de son nouveau slogan "Lifewear"), la soie sera proposée ici à des prix battants toute concurrence, notamment celle des enseignes contemporaines. En substance, 18 modèles pour femme seront introduits dans un panel de 90 couleurs et motifs, proposés au prix de 39,90 euros.



Côté cachemire, 42 modèles dans près de 330 couleurs et motifs pour homme et femme seront disponibles à partir de 59,90 euros. Chloë Sevigny et Ryan McGinley, amis proches à la ville, se collent à l’exercice de la réclame pour le volet "cachemire" de la campagne, programmé en France à partir du 12 septembre. L'actrice américaine, plusieurs fois égérie des campagnes Miu Miu et à la tête de sa propre ligne de prêt-à-porter pour Opening Ceremony, a déjà posé pour Uniqlo à l'occasion d'une campagne autour des t-shirts de l'enseigne nippone. Olivier Zahm l'a choisie pour "l’intégrité dans sa carrière à en juger par les rôles qu’elle a choisis" et le fait qu'elle ait "beaucoup de style". Ryan McGinley, contributeur régulier du New York Times, est aussi l'auteur des dernières campagnes Edun.

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