Uniqlo prépare l'ouverture d'un premier magasin dédié au denim

Uniqlo parie sur le jean. L'enseigne d'habillement planifie l'ouverture d'un magasin centré uniquement sur le denim, qui s'installera à Los Angeles d'ici début 2018. Une boutique située dans le quartier industriel appelé Arts District, considéré comme une place forte dans le secteur du jean.

Ce nouveau format de magasin s'inscrit dans une stratégie plus globale centrée sur la toile bleue. Fast Retailing, la maison mère d'Uniqlo, a installé à l'automne 2016 un centre R&D dédié dans la ville de Los Angeles. Ce « Denim Innovation Center » a pour but d'explorer les différentes technologies de production du jean, des matières premières en passant par la coupe et les finitions.

Même si la marque revendique un certain minimalisme et entend mettre en avant son héritage nippon du jean, elle s'inspire aussi de son ancrage californien. « Nous recherchons continuellement de nouvelles façons de servir nos clients et nous regardons très souvent vers Los Angeles quand il s'agit de trouver des inspirations de style », précise Hiroshi Taki, CEO d'Uniqlo USA.

Une partie du magasin sera justement consacrée à la mise en lumière du travail de recherche de l'enseigne, tandis qu'un second espace abritera les produits et la zone d'essayage. Quelques tops (t-shirts, blouses, et sweats) seront disponibles afin de compléter la silhouette, ainsi qu'une sélection de jeans de la marque J Brand, appartenant également au groupe Fast Retailing.

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