Famille je vous aime. Tel semble être le cri du cœur commun à Uniqlo et Jun Takahashi à travers leur collaboration pour la collection UU. UU comme Uniqlo et Undercover, le label créé par le designer japonais. Après Jil Sander et son discours hautement mode salué par la profession, la chaîne nippone mettra dans ses rayons un tout autre produit et un tout autre message à partir du 16 mars prochain. UU est pensé comme une offre globale s'adressant tout à la fois à l'homme, la femme, l'enfant et le bébé.

La campagne Uniqlo pour la ligne UU par Undercover

Pour ce projet spécial, Jun Takahashi a associé son épouse, Rico, à sa réflexion. Le designer a placé l'enfant au centre de la conception pour proposer une collection de pièces à la fois ludiques et pratiques maniant le sens du détail. Une esthétique à laquelle la gamme adulte fait de nombreux rappels, pour un vestiaire familial potentiellement assorti. L'homme et la femme partage par ailleurs le sens du déstructuré du créateur, dans une version plus colorée pour elle et plus sourde pour lui.

Campagne Uniqlo pour la ligne UU par Undercover.

La campagne elle s'inspire des décors factices des "Kakiwari", un genre photographique très prisé des Japonais. Ici c'est une famille "eurasienne" qui évolue dans un faux salon, un faux jardin, un faux cinéma... UU se veut donc tout à la fois un message optimiste sur la famille, le métissage, des valeurs positives universelles qui pourraient bien rencontrer leur public dans la sélection de boutiques Uniqlo qui distribueront UU à travers le monde.