Uniqlo se positionne dans le sport loisir en sponsorisant le 10 km L'Equipe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
19 mai 2017

L'an dernier, la course parisienne des 10 kilomètres L'Equipe avait réuni plus de 21 000 participants. Pour son édition 2017 qui se tiendra le 11 juin, la course, dont le tracé serpente dans les rues de Paris, devrait encore attirer plus de 20 000 coureurs. Avec son format court, celle-ci regroupe des sportifs experts comme des débutants.

Un profil idéal pour Uniqlo qui devient cette année partenaire majeur de la course. A ce titre, l'enseigne japonaise bénéficie d'une large visibilité sur le parcours et les visuels annonçant l'événement, mais aussi d'un stand au village sportif établi Place de la Bastille. Sur place, la griffe présentera sa collection Uniqlo Sport, qui se veut versatile entre le sport et le quotidien.

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Une approche nouvelle pour la marque qui, si elle a sponsorisé des sportifs de haut niveau comme le tennisman Kei Nishikori, ne s'était pas encore affichée en Europe sur des événements de ce type. Uniqlo a en revanche été partenaire de courses en Thaïlande. En amont de la course, l'enseigne nippone déploie une campagne d'affichage sur son offre sport dans Paris. Elle compte aujourd'hui 19 magasins en France.