Uniqlo : une offre encore plus percutante

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
20 avr. 2013

A partir d’août prochain, les collections Uniqlo accentueront leur caractère utilitaire tout en dérogeant avec leur tradition minimaliste. Présente à Paris pour la présentation européenne de la future collection, l’équipe créative d’Uniqlo a articulé sa présentation sous onze catégories de produits qui ont fait l’objet d’innovations à la fois techniques et stylistiques. "Dans chacun de ses groupes de vêtements, nos innovations permettent d’accentuer les bénéfices du produit pour le client", explique Yuki Katsuta, directeur du design et de l’innovation de Fast Retailing qui fait le pont entre les différentes équipes de design de l’enseigne, sous la houlette créative de Naoki Takizawa, ancien designer chez Issey Miyake recruté en 2012.

Exemple technique, la gamme HeatTech, qui a fait la réputation d’Uniqlo sur le front des tissus thermiques, s’enrichit de collants pour femme gainant jusqu’à mi-ventre à porter sous une jupe ou un jean. Par nature chaîne et trame, la gamme HeatTech verra bientôt naître de la maille munie de la même technologie, par exemple sur un short moulant pour femme. "Nous partons toujours des besoins quotidiens de nos clients, d’où le terme 'LifeWear' qui s’entend à la fois comme vêtements à vivre et éternels", estime Yuki Katsuta.

Les fameuses doudounes, bestsellers universels de la marque, subissent un traitement plus trendy et épousent des formes inédites et plus variées. "Notre partenaire stratégique, Toray, a conçu exclusivement pour nous une doudoune encore plus légère, qu’on a pu décliner en manteau long, en veste ou gilet avec des imprimés inédits", explique Yuki Katsuta en montrant des doudounes aux surfaces imprimées denim "tie & dye" pour lui ou en maille rose pour elle. Plus osée, la jupe en doudoune surpiquée va faire son apparition pour l’automne, façon vert bouteille comme on n’exclurait pas d’en voir chez Ralph Lauren ou Cyrillus.

L’autre nouveauté forte parmi les 99 silhouettes présentées à Paris et "stylisées" par Nicola Formichetti et Shun Watanabe, concerne l’arrivée en bonne et due forme de la soie dans le vestiaire femme. Sous forme de robe ou de blouses vaporeuses, le 100% soie sera "la prochaine grande introduction" d’Uniqlo après le cachemire qui, quant à lui, deviendra plus fun avec les premiers gilets et des pulls bicolores "pour un porter plus sport", explique le directeur du design. De nouvelles pièces en faux cuir sont aussi à prévoir, notamment une redoutable paire de leggings telles qu’on en croise dans tout vestiaire "contemporary"... proposée ici à 49 euros.