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7 nov. 2013
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Usines Center Gonesse devient Usines Center Paris Outlet

Publié le
7 nov. 2013

Attendu pour début décembre, le 8 exactement, il y a quelques mois, c’est finalement le 8 janvier prochain que sera inauguré le centre commercial outlet rénové de Paris Nord 2, Usines Center Paris Outlet.


Une appellation nouvelle pour l’historique centre outlet français, ouvert en 1985, à un moment où l’Ouest parisien s’apprête à accueillir One Nation Paris, début décembre, sur le même positionnement, et où, dans un proche périmètre, a ouvert le centre commercial à prix normaux Aéroville d’Unibail-Rodamco, sur la zone de Roissy.

Le nouveau nom se veut plus élégant pour un équipement propriété d’AEW Europe et géré par Advantail (qui travaille sur la commercialisation de One Nation), au look transformé avec une dominante couleur noire plutôt que la couleur bleue propre au grand voisin Ikea. La lumière naturelle en plus grand nombre veut mettre en valeur les boutiques. De la végétalisation a été installée. Des services numériques également.

L’objectif global est d’apporter un coup de neuf au centre en optimisant son positionnement moyen haut de gamme et surtout pas luxe. Le centre accueille en effet les employés des entreprises voisines dans la semaine et des familles le week-end. La chance d’Usines Center Paris Outlet est d’être justement autorisée à ouvrir 7 jours sur 7.

Aujourd’hui, le centre totalise un chiffre d’affaires de 70 millions d’euros, plutôt stable, pour 2,4 millions de visiteurs annuels. L’objectif d’Advantail, en charge de la gestion depuis juin 2012, est de porter la fréquentation à 3 millions de visiteurs l’an prochain.

Pour cela, le centre s’est aussi attaqué à une modernisation de son offre. Six nouvelles enseignes se sont installées depuis le premier trimestre 2013, notamment en équipement de la personne : Desigual, Serge Blanco, Manoukian, Manas. Benetton s’y implantera le 8 décembre prochain sur 245 m².

Une des tâches que s’est donné Franck Verschelle, fondateur d’Advantail, est de rendre à quasiment l’ensemble de l’offre la spécificité outlet. « C’est le cas de plus de 90% des enseignes aujourd’hui », souligne-t-il. Comme nombre d’anciens centres de mode à prix réduits, des dérapages n’ont pas manqué d’avoir lieu au fil du temps.

Et puis, les animateurs de l’Usines Center Paris Outlet compte aussi sur des évolutions à venir autour du site, notamment l’agrandissement de l’Ikea voisin prévu l’an prochain. Et l’opération Europa City pilotée par Auchan qui mixera, si elle aboutit, commerces et activités de loisirs.

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