Le groupe Van de Velde (Marie Jo, Andres Sarda, Prima Donna) investit dans une nouvelle chaîne de distribution. Après l'Américaine Intimacy en 2010, la Britannique Rigby & Peller en 2011, c'est la Hong-kongaise Private Shop qui a suscité l'intérêt du spécialiste belge de la lingerie. Mais c'est cette fois sous la forme d'une joint-venture avec le propriétaire, une filiale du groupe d'investissement américain Getz, qu'il mettra les pieds en Asie.

Marie-Jo l'Aventure, automne-hiver 11-12.

Effective dès janvier, cette joint-venture représente un investissement de 7.5 millions de dollars pour Van de Velde, soit environ l'équivalent du chiffre d'affaires 2011 de la chaîne en question. Lancée il y a 16 ans, elle regroupe 11 magasins multimarques à Hong Kong et autant sur les terres chinoises.

Le premier effet de ce partenariat sera l'implantation des marques du groupe (Marie Jo, Andres Sarda et Prima Donna) pour la première fois dans cette région du monde. Le réseau de boutiques sera ensuite revu avec une adaptation du concept boutique du groupe belge, basé sur le conseil personnalisé. La troisième phase verra l'ouverture de nouvelles boutiques Private Shop, notamment en Chine continentale où le potentiel de développement d'une offre lingerie multimarque moyen et haut de gamme est encore peu exploité.

Si le partenariat porte sur une répartition à 50/50 des parts, c'est néanmoins le groupe Getz qui a développé la chaîne qui en conservera le contrôle exécutif au quotidien. En 2010, le chiffre d'affaires du groupe Van de Velde avait quant à lui atteint 166 millions d'euros. Outre ses trois marques, il exploite aujourd'hui quatre chaînes (Intimacy aux USA, Oreia en Allemagne, Rigby & Peller au Royaume-Uni et LinChérie aux Pays-Bas).