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22 févr. 2016
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2 minutes
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Vans, même ralentie, reste la locomotive du groupe VF

Publié le
22 févr. 2016

Le pôle Outdoor Action Sports pèse près de 60 % du chiffre d’affaires du groupe VF Corp en 2015. Sur 12,4 milliards de dollars, ses marques réalisent 7,4 milliards. Et dans un exercice au terme duquel le géant américain voit ses ventes progresser de 1 % et de 6 % à taux de change constant, le pôle progresse de 3 % (9 % à taux de change constant).

Vans garde une bonne dynamique en 2015 - Vans


Vans reste la perle du groupe en termes de progression. Si la marque issue du skate n’affiche plus des hausses à 25 %, en 2015, elle réalise 2,2 milliards de dollars de ventes, en hausse de 7 % (14 % à taux de change constant). Même si sur le dernier trimestre, Eastpak lui fait un peu d’ombre avec sa croissance de 14 %, Vans reste bien la plus dynamique sur l’année, notamment avec une hausse de 20 % sur l’Asie. Le groupe s’attend cependant à un exercice 2016 délicat sur l’Europe et des croissances à deux chiffres à taux de change constant en Amériques et en Asie.

En 2015, les deux autres grandes marques du groupe ont connu des croissances plus modérées. The North Face a progressé de 1 % (+5 % à taux de change constant), à 2,3 milliards de dollars. Son activité européenne, à taux de change constant, a notamment reculé du fait de ventes en gros en retrait. La météo douce de la fin d’année lui a aussi coûté sur la zone Amériques. Le groupe glisse toutefois que sa ligne Mountain Athletics connaît une progression intéressante.

Enfin, Timberland, avec 1,8 milliard de dollars de chiffre d’affaires, a vu ses ventes progresser de 2 % et de 10 % à taux de change comparable. Pour elle aussi, le climat n’a pas favorisé ses ventes en gros. La marque glisse toutefois qu’elle a réalisé des performances intéressantes auprès de la gent féminine. En 2016, la marque table sur une progression, à taux de change constant, proche des 10 %.

Tout n’est pas rose pour le groupe. En effet, son volet imagewear est à la peine. Mais surtout Nautica, dans son volet sportswear, recule de plus de 10 %. Kipling réussit à progresser légèrement, mais le groupe table sur un repli du segment en 2016. Surtout, le pôle des marques contemporaines, avec 7 For All Mankind, Ella Moss et Splendid, voit son chiffre d’affaires s’effondrer de 14 %, à 344 millions de dollars.

Pour 2016, le groupe table sur une hausse autour de 5 % à taux de change constant, avec une hausse proche de 10 % à l’international dont environ +5 % sur l’Europe et au-delà des 10 % pour l’Asie-Pacifique. Le groupe mise notamment sur de nouvelles ouvertures de boutiques. Il vise 1 600 magasins contre 1 520 fin 2015 et une hausse de 20 % de ses ventes en e-commerce.

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