En 2010, le budget publicitaire de Variance bondit de 57 % comparé à l’année passée. La marque a décidé de passer à la vitesse supérieure avec notamment un nouveau concept de communication: "Instants d’émotion".

Campagne printemps-été 2010 Variance

Des instants, qu’elle capture avec un… polaroïd. Le photographe Fabrice Mabillot joue sur cette part de non-maîtrisable, indéniablement naturelle du polaroïd, et sort "des images de lingerie sur papier glacé (...) à l’heure du tout numérique et de la retouche à outrance", souligne-t-on chez Variance.

Pensée autour des trois lignes phares de la marque, la campagne débute avec les abribus entre le 8 mars et le 13 avril avec "2 200 panneaux de 2m² dans les agglomérations de plus de 100 000 habitants. Les dates exactes pour l'affichage gares ne sont pas encore fixées mais une semaine en octobre 2010 a été validée. Au total 2 300 panneaux arboreront deux affiches (2 x 2m²) dans les 324 plus grandes gares de France", explique le service communication.