Après une année 2010 dynamique, portée par ses marques outdoor et sportives, VF Corp envisage l’exercice 2011 avec optimisme. La maison mère de Wrangler, The North Face, Lee, Vans, Nautica, 7 For All Mankind, Jansport ou encore Reef et Napapijri, affiche une croissance de son chiffre d’affaires de 7%, de 5,287 milliards d’euros en 2009 à 5,636 milliards d’euros.

L'outdoor (comme ici Northface) et le sport, vont rester les moteurs de la croissance du chiffre d'affaires de VF Corp en 2011 - Photo: North Face

Pour autant, tous ses segments ne connaissent pas l’embellie. Si le groupe connaît une croissance de 14% des ventes de ses marques outdoor et sportives (2,348 milliards d'euros), son volet Imagewear et contemporary croît de 5% alors que le jeanswear réalise +1% et que le sportswear est en très léger recul, passant de 365 millions d’euros en 2009 à 364 millions d’euros un an plus tard. Le résultat opérationnel passe de 540 millions d’euros à 601 millions d’euros.

Le groupe met l’accent sur sa marge brute de 46,7%, à la clôture de son exercice fin décembre 2010, contre 44,3% un an plus tôt. Une progression que VF corp a trouvé dans le développement de réseau "direct-to-consumer" mais aussi dans ses marchés lifestyle avec des progressions à deux chiffres des chiffres d’affaires de ses enseignes The North Face, Vans, 7 For All Mankind, Kipling et Napapijri.

Le groupe a mis l’accent sur ce développement retail avec 85 ouvertures en 2010 pour un total de 786 boutiques en 2010. Ce qui permet à VF Corp d’avoir 18% de son chiffre d’affaires issu de son offre retail. Avec en perspective l’ouverture d’une centaine de magasins en 2011, le groupe entend passer la barre des 20%. "2011 devrait marquer la plus forte progression organique de notre chiffre d’affaires depuis 2007", souligne Eric Wiseman, PDG du groupe. Même si les coûts produits ont un impact, VF Corp table sur une chute de seulement un point de pourcentage de sa marge brute en 2011.

En revanche, elle entend enregistrer une croissance de 15% de son chiffre d’affaires à l’international avec une croissance à deux chiffres en Europe et +25% sur l’Asie, en particulier sur la Chine et l’Inde. La moitié des ouvertures de boutiques est d'ailleurs prévue hors des USA.