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Auteur :
Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
5 avr. 2017
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VF Corp cède sa division de produits sportifs sous licence à Fanatics

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Lionel Tixeire
Publié le
5 avr. 2017

Une semaine après la présentation de son plan de développement pour 2021, VF Corporation a annoncé la vente de sa division Licensed Sports Group (LSG) à Fanatics. Le groupe réfléchissait à des alternatives stratégiques pour cette activité depuis mars 2016.

Majestic


La transaction, qui devrait être finalisée au cours du deuxième trimestre, comprend la marque Majestic, qui est remplacée par Fanatics en tant que partenaire de la principale ligue de baseball américaine (MLB). VF Corporation a par ailleurs conduit des discussions avec la MLB pour continuer à produire des uniformes pour l'organisation, ce qui permettrait de conserver l'emploi de 600 personnes au sein de l'usine du groupe à Easton, en Pennsylvanie.

Majestic, le fournisseur de vêtements et équipement sportifs, est partenaire de la MLB depuis 2004. Ce dernier, ainsi que Nike, seront les partenaires de la MLB jusqu'en 2019 pour la fourniture d'uniformes. Ils seront remplacés à partir de 2020 par Fanatics et Under Armour.

VF Corporation ne considère pas cette activité comme stratégique dans le cadre de son plan de développement à cinq ans. Avec 550 millions de chiffre d'affaires, la division de produits licenciés pour le sport représente la moitié des ventes de vêtements d'image du groupe, qui représentaient pour leur part 1,1 milliard de dollars en 2015.
 
Steve Rendle, le PDG du groupe, a déclaré que l'entreprise allait se concentrer sur ses activité à l'international, notamment en Asie, et sur les ventes directes au consommateur, ainsi que sur les marques les plus puissantes de son portefeuille, comme Vans, The North Face et Timberland.

VF Corporation prévoit une hausse de ses ventes de l'ordre de 4 à 6 % d'ici à 2021 et une croissance du résultat par action de 10 à 12 %.

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