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15 janv. 2014
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Vicomte A. accueille CM-CIC Capital Finance à son capital

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15 janv. 2014

Fondée en 2005 par Arthur de Soultrait, la marque Vicomte Arthur, rebaptisée depuis Vicomte A., vient de franchir une étape importante pour asseoir son développement. La PME familiale, dont le père d’Arthur, Eric de Soultrait, est associé et gérant, accueille CM-CIC Capital Finance à son capital.

Arthur de Soultrait


La société de capital-développement a pris une participation minoritaire et apportera 5 millions d’euros sur les trois prochaines années. L’objectif de Vicomte A. est triple: développer le nombre de magasins à l’enseigne et notamment les succursales via des rachats de franchisés et bien sûr des ouvertures, croître à l’international et renforcer l’équipe.

Vicomte A. a fait un beau parcours durant sa jeune vie. L’entreprise a totalisé l’an dernier un chiffre d’affaires de 17,5 millions d’euros contre 14,9 millions en 2012. Il existe aujourd’hui huit succursales à l’enseigne et au total 38 magasins avec les franchises.

Sur 2014, Vicomte A. comptera dix succursales de plus, avec cinq ouvertures et cinq rachats de franchises. Arthur de Soultrait recherche notamment des surfaces sur Paris, dans le bas de rue Vieille du Temple, et dans le VIIIe arrondissement.

Un magasin a ouvert en décembre à Miami, un autre américain ouvrira à New York au printemps sur Blecker street. La marque exploite outre-Atlantique depuis longtemps un magasin à Palm Beach. La franchise de Londres a été reprise en direct en novembre 2013.

Vicomte A. est fortement présente au Japon chez Takashiyama. Elle va entrer chez Seibu et Sogo. Il existe un distributeur dans ce pays, Katsumi Fujino, avec une société baptisée Vicomte A. Japan. Vicomte A. France et un partenaire financier japonais s’apprêtent à entrer au capital pour accélérer le développement.

La nouvelle campagne de publicité pour ce printemps-été


On sait que la marque française a un partenariat avec le groupe Chalhoub au Moyen-Orient. La marque est référencée par des multimarques à Dubaï, au Liban et en Arabie saoudite. A Pékin et Djarkarta, elle est vendue à l’intérieur des Galeries Lafayette. Elle est aussi diffusée au Mexique à travers différents corners en grand magasin.

Il existe depuis peu un agent sur la Russie et les pays de l’Est. Il s’agit de la société Overseas Net, basée à Milan, qui travaille déjà avec des marques comme Corneliani, Trussardi, Cerruti 1881, Leonard, Bikkembergs, etc. Enfin, Vicomte A. signe actuellement un accord avec le groupe LG pour être diffusée en Corée.

Pour piloter l’export, Arthur de Soultrait a fait appel l’an dernier à un senior passé par La Martina, Costantino Costa. D’ici la mi-mars, devraient intégrer la société un responsable retail et un responsable de la communication.

Enfin, Vicomte A. a déjà beaucoup fait évoluer son produit né de la couleur, en lui donnant un aspect rebelle chic sous l’impulsion de son styliste anglais James Harvey-Kelly. A suivi sur la saison dernière une publicité impertinente.

Cette saison, la marque s’attaque à son concept boutique. Les façades vont passer très vite sous un gris "étain" tandis que le mobilier intérieur va être allégé dans un style plus moderne.

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