Vicomte A. : arrivée d'un nouveau directeur artistique

Auteur :

Christel Divert

Publié le
23 mai 2017

Vicomte A., connue pour ses polos colorés et siglés, vient de recruter Gideon Day, un directeur artistique aguerri pour impulser un nouveau souffle à ses collections. Ce créatif britannique, installé depuis longtemps en France, possède, en effet, un CV assez consistant. Il a notamment été directeur de création chez Chevignon de 1992 à 1997, directeur du design sur les divisions jeans de Paul Smith, les cinq années qui ont suivies et directeur de création chez Aigle, de 2005 à 2017.

« Avec son regard nouveau et son expertise, il va renforcer l’image de la marque tout en gardant les fondamentaux de la maison, » précise Allure Saint-Honoré, la société qui a repris la totalité de la marque en octobre 2016. Gideon Day interviendra à partir de la saison automne-hiver 2018-2019 en étroite relation avec les équipes marketing afin de développer des collections qui miseront sur la fraîcheur, les couleurs et la cohérence.

Le challenge est de taille puisque l’actualité récente avait chamboulé l’image de la marque entre le dépôt de bilan en 2016 suivi d’une sortie de redressement judiciaire quelques mois plus tard ainsi que le départ d’Arthur de Soultrait, jeune et fringant fondateur de la marque en 2005. Ce dernier, omniprésent dans les médias et les soirées mondaines, apparaissait comme l’incarnation de la marque mais aussi comme l’un des éléments clé de son succès.

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Côté style, le challenge va donc être relevé par Gideon Day qui a également été choisi pour son expertise de l’Asie. Il dirigeait, entre autres fonctions, le développement d’une collection à part entière et du réseau de magasins en Asie (plus de 300 magasins) chez Aigle. Pour le moment, il conserve deux autres activités en parallèle de sa mission pour Vicomte A : il continue de conseiller Hiut Denim, une marque de denim galloise, et Closed, en Allemagne, dont il supervise la collection.