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16 avr. 2013
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Vicomte A: toujours décalé et plus rebelle

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16 avr. 2013

C’est une nouvelle et grande étape qu’entend franchir cette année Vicomte A. La marque de sportswear chic lancée il y a maintenant 8 ans par Arthur de Soultrait était jusqu’à présent apparue comme légère et décalée, par la couleur notamment, à côté des grands noms du secteur que sont par exemple Ralph Lauren, Gant et Hackett. Avec une nouvelle communication dès l’automne-hiver prochain, Vicomte A a choisi de rester dans un esprit décalé, mais plus rock et trendy, avec un traitement visuel qui rapproche la marque d’une forme d’impertinence à l'anglo-saxonne.


On y voit par exemple des mannequins tatoués, des corps plus dénudés, et une brutalité souriante, des expressions qui donnent une personnalité plus forte à la marque. Le logo lui-même a été revu pour une approche plus statutaire. "Il est important d’exprimer du caractère", souligne Arthur de Soultrait, toujours propriétaire à 100%, avec sa famille, de l’entreprise. Et sans volonté actuelle en tout cas d’accueillir d’autres actionnaires.

Cette recherche de caractère et de positionnement plus marqués passe aussi dès l’hiver prochain par une structuration différente de la collection. En fait, sous le label Vicomte A, sont regroupées quatre lignes désormais: une ligne très sport, avec des patchs, les polos, etc. liée au monde du polo, du yachting ; une ligne classique, baptisée Paris, qui se veut porteuse de l’élégance de Vicomte A faite de chic, de couleurs, avec de belles matières. Une ligne plus urbaine, plus jeune, dans l’esprit de Sandro ou Kenzo ; et une ligne qui s’inspire de collections plus créatives qui pourrait défiler dans quelques saisons. En dehors de Paris, les autres appellations pour nommer ces lignes sont en cours de recherche.

Vient s’ajouter à ces collections de la marque, passée de 700 références il y a un an à 1000, la collection chasse Gastine Renette, présente en hiver et dont Vicomte A détient la licence.


La marque diffuse aussi pour la première fois sur l’automne-hiver prochain une ligne prêt-à-porter enfant avec comme partenaire licencié Evomod, et une ligne chaussures avec le groupe Royer. Elle a mis en place une troisième licence, de lunettes, avec le groupe Grosfilley.

Cette évolution est sans nul doute le fruit de la collaboration entre Vicomte A et le styliste et tailleur londonien James Harvey-Kelly, depuis juin 2012. La collection féminine étant elle assurée par Bertille Achard de la Vente.

La société a réalisé l’an dernier un chiffre d’affaires de 16 millions d’euros, contre un peu plus de 14 millions en 2011 et 11 millions en 2010. L’export représente aujourd’hui 20% de l’activité. L’objectif est de faire passer ce pourcentage à près de 30% le plus rapidement possible. Un objectif d’autant plus logique que la situation économique hexagonale n’est pas brillante. "Il est évident que c’est tendu en France", souligne Arthur de Soultrait. La marque, qui plébiscite la couleur, compte aussi sur l’arrivée d’un temps au minimum clément pour booster ses ventes !

Vicomte A est diffusé aujourd’hui dans plus de 400 multimarques dont 300 environ en France. La marque compte 32 boutiques à l’enseigne, dont 6 succursales. Elle vient d’ouvrir en partenariat ces jours-ci à Nantes, Marseille et Tours. En République dominicaine, un point de vente a ouvert récemment à Saint Domingue et, en juin, ce sera au tour de Punta Cana. Des partenaires recherchent des emplacements pour ouvrir au Brésil et à Miami.

La croissance de Vicomte A s’est accompagnée il y a quelques mois d’un déménagement du siège parisien de la rue Royale à la rue Pierre Charron dans le VIIIe arrondissement. La marque y compte 300 m² qui lui permettent, selon Arthur de Soultrait, de mieux présenter les collections.

Elle a intégré également il y a quelques mois Michel Valente, ex-responsable communication et identité visuelle de Crémieux. Celui-ci gère l'identité visuelle de Vicomte A notamment sur le retail à travers le monde.

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