Victoria Beckham lance son e-commerce

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
26 mars 2013

A compter du 26 mars, les collections Victoria Beckham sont distribuées en direct par la marque, jusqu’à présent plus coutumière du wholesale qu’elle pratique avec succès avec Maria Luisa au Printemps, le Bon Marché, MyTheresa.com et de nombreux points de vente à travers le monde.

Deux options d’entrée emmènent le visiteur vers un contenu éditorial façon Tumblr (l’onglet "Look"), soit vers les cinq lignes Victoria Beckham déployées depuis la création de la griffe en 2009. Une sélection de robes exclusives au site apparait sous l’étiquette Icon, puis viennent les accessoires, les lunettes, la ligne contemporaine et le denim (...sous l'onglet "shop").

Celle qu'il devient ringard de qualifier d'ex-Spice Girls mise gros sur le digital: "Nous avons travaillé sur le projet pendant très longtemps et il était impératif pour moi que le ton et le look du site reflète fidèlement mon esthétique", a-t-elle déclaré… Et ses ambitions aussi, car si la livraison reste concentrée aux États-Unis et à l’Europe pour le moment, les fonctions de partage, elles, sont disponibles vers Sina Weibo et V Kontakte, les facebooks respectivement chinois et russe.

Le visage de la star lauréate du dernier "WGSN Designer of the Year Award" est quasi inexistant sur cette nouvelle plateforme, tout comme le logo anguleux et minimaliste de sa griffe dans une police de caractère à peine plus grosse que l’onglet "conditions générales de vente". Le résultat rompt ainsi avec l’idée traditionnelle d’une "marque de star", à l’image du label new-yorkais The Row derrière lequel s’effacent aussi les sœurs Olsen.