Victoria's Secret implante son concept travel retail à Bruxelles

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
27 nov. 2013

Victoria's Secret poursuit son implantation européenne avec sa franchise beauté. Le géant américain de la lingerie va implanter son concept travel retail à l'aéroport de Zaventem, non loin de Bruxelles. Il ne s'agira pas, selon toute vraisemblance, du concept des boutiques en propre dédiées à la lingerie, mais de sa franchise beauté et accessoires.

C'est ainsi l'opérateur commercial de l'aéroport de Zaventem, Belgian Sky Shops, qui orchestre cette ouverture. Une double ouverture en fait, puisque dès la mi-décembre, chacun des deux terminaux aura sa boutique Victoria's Secret.

Le groupe Limited Brands, propriétaire de la marque de lingerie, recense 18 franchises de ce type sur la zone Europe-Russie, dont les plus récentes ont ouvert à Lisbonne, Göteborg et Hambourg. En Asie, le concept travel retail a été étendu aux centres commerciaux via des accords avec des distributeurs spécialistes.

En propre, c'est via le Royaume-Uni que Victoria's Secret a lancé son concept original en Europe dès l'été 2012. Depuis, cinq succursales lingerie y ont ouvert, à Londres, Leeds, Manchester et Sheffield.