L Brands Inc., société détentrice de Victoria’s Secret, a communiqué des ventes supérieures aux attentes des analystes (pour les points de vente déjà bien établis) et a annoncé une restructuration de l’enseigne visant à se concentrer sur les activités de base.

L Brands a précisé que trois unités seraient ainsi créées au sein de la marque Victoria’s Secret — Victoria’s Secret Lingerie, Pink et Victoria’s Secret Beauty — et que certaines catégories de produits disparaîtraient.
 
Ces changements ont pour objectif de limiter la diversification de la marque et de simplifier le mode opérationnel, expliquait dernièrement Leslie Wexner, la présidente du groupe.

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Pink offre de la lingerie, des vêtements et des produits de soins personnels destinés aux jeunes femmes en âge d’étudier alors que Beauty Secret de Victoria propose des produits de beauté et des accessoires.
 
Victoria's Secret est la plus grande entreprise du groupe L Brands, réalisant 63 % du chiffre d’affaires l’an dernier.
 
Outre Victoria’s Secret, L Brands possède Bath & Body Works et d’autres marques, notamment La Senza et Henri Bendel.
 
L Brands Inc. a également révélé la suppression prochaine d’environ 200 emplois au sein des bureaux de Columbus et de New York.
 
La société a annoncé que les ventes des boutiques ouvertes depuis plus de 12 mois avaient progressé de 3 % en mars, soit le double de la croissance attendue par les analystes interrogés par Consensus Metrix.