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Publié le
11 sept. 2013
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Vivarte limite le repli de ses ventes en 2013

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AFP
Publié le
11 sept. 2013

PARIS, 11 sept 2013 (AFP) - Le distributeur Vivarte, qui coiffe les enseignes André, Naf Naf, ou La Halle, est parvenu à freiner le recul de ses ventes au cours de son dernier exercice, grâce à une reprise en mode sélective et dans les chaussures.

Sur son exercice décalé, clos en août, Vivarte a vu son chiffre d'affaires reculer de 1,8%, contre une chute de 4,6% sur l'exercice 2011/12, indique-t-il mercredi dans un communiqué, basé sur des "chiffres préliminaires non audités".

Caroll est l'une des locomotives de Vivarte sur ce trimestre. Visuel Caroll.


En 2012, le groupe avait enregistré un chiffre d'affaires de 3,1 milliards d'euros. Le chiffre pour 2013 sera dévoilé lorsque que les comptes auront été audités, est-il précisé.

Les ventes sur le marché français reculent de 1,6%, "alors que l'Europe du sud a été affectée par sa conjoncture défavorable", explique Vivarte.

"Ces chiffres sont encourageants dans un marché chahuté", estime Marc Lelandais, président du groupe, cité dans le communiqué.

"Ils sont les fruits du changement significatif de stratégie engagée il y a un an", avec un "repositionnement des métiers et la différenciation créative des marques", ajoute-t-il.

La mode sélective est l'activité qui enregistre le plus net redressement, progressant de 0,2% contre une baisse de 4,2% l'an dernier.

La croissance est particulièrement marquée sur l'enseigne de vêtements Caroll (+4,6% contre -3,9% en 2012), grâce à un repositionnement stratégique illustré notamment par le changement d'égérie (l'actrice Sienna Miller).

Naf Naf limite son recul à -2,2% sur l'année contre -10% un an plus tôt.

La mode grand public, et plus particulièrement La Halle, reste encore fortement négative (-5,7% contre -9,6%).

Mais "après plusieurs années de décroissance à deux chiffres, les effets du plan de redressement commencent à se faire sentir", estime le groupe.

Côté chaussures, ce sont les enseignes Minelli (+4,7%) et San Marina (+2,0%) qui progressent le plus. André en revanche voit ses ventes régresser de 3,2%.

Les activités en chaussures grand public se stabilisent (-0,2% contre -3,7%) portées par "les performances positives de la Halle aux chaussures et Besson (+0,7%).

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