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Publié le
8 oct. 2013
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2 minutes
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Volcom marque son ambition internationale avec The World of Volcom stone à Paris

Publié le
8 oct. 2013

Volcom a fait les choses en grand pour son premier évènement World of Volcom Stone en France ce week-end. La marque au diamant avait réinterprété l’espace du 104, dans le XIXème arrondissement parisien, pour mettre en exergue son identité. Ses équipes, profitant de la structure du lieu sur deux niveaux, sont parvenues à coupler un évènement grand public avec un grand rassemblement de ses forces vives.

L'évènement The World of Volcom Stone au 104 à Paris le 5 octobre 2013. Photos Vernon Deck / Jelle Keppens.

Sur un niveau, la communauté glisse était venue dès le début d’après-midi pour obtenir des « goodies » alors que certains testaient les modules de skate spécialement créés pour l’occasion. Dans le même temps, à l’étage inférieur, sous le patronage de François-Henri Pinault, PDG de Kering, propriétaire de la marque, les équipes et distributeurs de Volcom du monde entier ainsi que acheteurs et médias étaient réunis. Tout un symbole qui marque l’entrée de l'américaine Volcom dans une stratégie d’internationalisation de sa clientèle.

Les skateurs du Team Volcom ont ridé les modules spécialement créés à cette occasion.

L’évènement a célébré l’identité de la marque. Tout d’abord par la représentation des professionnels du Team skate qui ont exploité de manière aérienne les rampes et modules mis à leur disposition. En prime d’un concert, les spectateurs ont eu droit à l’avant-première de True to this. « Cette journée était l’occasion de diffuser en avant-première True To This, explique Jason Steris, directeur général de la marque. C’est un hommage au film Alive We ride, qui il y a 20 ans a défini l’identité de Volcom autour du skate, du snow et du surf. Volcom était la première marque à se revendiquer des trois univers. True to this correspond à notre stratégie d’aujourd’hui et affirme notre ADN ».
Le film sera en effet présenté sur les différents marchés de la marque et sera au cœur de sa stratégie marketing mondiale durant les prochains mois.

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