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Publié le
20 mai 2015
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2 minutes
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Vuarnet : Lionel Giraud nommé CEO pour relancer la marque

Publié le
20 mai 2015

Toutes les activités de Vuarnet rassemblées sous la bannière du nouveau propriétaire, NEO Investment Partners, il restait à mettre en place une nouvelle équipe de direction et à définir une stratégie pour redynamiser une marque mythique de l’univers français, surtout connue dans la lunette et le vêtement de ski.

Lionel Giraud

Pour cela, Daniel Belhassen, dirigeant-fondateur du fonds a fait appel à l’ancien président de la marque André au sein de Vivarte, Lionel Giraud. Il est vrai que celui-ci a réalisé la majorité de sa carrière dans le monde des marques. Il a débuté chez Cartier de 1998 à 2001, où il a notamment dirigé le pôle horloger, pour devenir ensuite  vice-président et directeur artistique de Chaumet (LVMH) pendant dix ans avant de rejoindre donc André où il est resté deux ans.
 
Lionel Giraud a appelé à ses côtés un autre spécialiste des marques, Luc Zeltner, en tant que directeur du développement. Celui-ci a occupé la direction générale du concept store Merci, après un parcours chez Cartier, Louis Vuitton et Lacoste.

L’objectif de la nouvelle équipe est de redonner une cohérence générale à Vuarnet en la pilotant comme une marque globale. « Il faut savoir qu’il y a trois logos aujourd’hui. Il y avait plusieurs activités, la lunette, le sportswear et le ski, avec des gens qui ne se parlaient pas. »
 
L’idée est de s’appuyer sur l’identité marque d’expertise de Vuarnet. « Il faut savoir que nous avons notre propre manufacture de verres en France où sont fabriqués des verres minéraux. C’est un vrai actif », souligne le nouveau président. Et de poursuivre : « C’est un peu la même chose que pour les marques horlogères qui fabriquent leur mouvement mécanique. »
 
Pour Lionel Giraud, Vuarnet n’est pas une marque de sport stricto sensu, ni une marque de mode. « L’idée est de positionner Vuarnet comme une marque en mouvement, autour de la mobilité. »

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