Well doit diversifier son offre. C'est le message qu'a envoyé le groupe italien CSP International, propriétaire de la marque depuis la fin 2010. Celle-ci avait déjà une offre lingerie orientée confort dans les rayons de la grande distribution, mais elle ne représentait jusqu'alors qu'un sixième de son chiffre d'affaires. Après un premier travail de rafraichissement des basiques pour l'automne-hiver prochain, la saison printemps-été suivante donnera à voir les véritables changements de l'offre.

Well automne-hiver 2011/2012.

Well passera ainsi de 5 à 8 lignes, en conservant des ensembles quotidiens épurés dans un esprit seconde peau, mais en ajoutant des propositions plus séduction jusqu'alors non explorées par la marque. Dentelles et microfibres sont ainsi explorées, mais aussi des formes plus originales: vrai-faux bandeau ou décolleté foulard plongeant.

Des formes qui se veulent couture et mature. La marque vise en effet la femme "adulte", avec un âge repère très précis de 42 ans. "Nous pensons qu'il y a une place pour des parti pris plus forts en grande distribution, affirme Stéphanie Courtois, directrice marketing de Well. C'est une prise de risque stylistique plus importante, avec des codes plus matures que la moyenne en lingerie". Des bas aux coupes plus hautes, des motifs plus femme et moins girly: "Pour nos imprimés, le test c'est de savoir s'il pourrait aussi bien figurer sur un foulard Leonard que sur nos soutien-gorges", explique la responsable.

Si le style fait l'objet d'un nouvel effort, les prix doivent en revanche rester les mêmes étant donné son canal de distribution: entre 25 et 45 euros pour un soutien-gorge.