What For: une nouvelle marque de chaussures chinoise haut de gamme s’installe en France

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
17 janv. 2014

What For, une nouvelle marque chinoise de chaussures pour femme, au positionnement haut de gamme et aux prix accessibles, arrive en France.

'Notre leitmotiv est de proposer à nos clientes des chaussures pour chaque moment de leur vie mais, contrairement à nos concurrents, nous misons sur un produit haut de gamme au plus juste prix. Nous ne souhaitons pas que ce dernier soit la motivation d’achat", explique Yann Tobelaim, directeur général France de What For.

Résultat ? Installée depuis début décembre dans un espace moderne et élégant de 50 m², situé au cœur de Paris dans le Marais, 15 rue Vieille-du-Temple, la marque propose déjà une vaste collection composée de plus de 150 modèles allant de l'escarpin à la sneakers en passant par la ballerine pour un prix moyen de 120 euros.

Cette griffe, dont la cible est la femme active et moderne âgée de 25 à 35 ans, est déjà présente dans plus de 180 points de vente dans six pays (Thaïlande, Philippines, Chine, Japon, Liban, Koweït et Emirats Arabes Unis). Forte de ce succès, la griffe chinoise poursuit son développement international, notamment en Europe, avec l’ouverture prochaine de six nouveaux points de vente en France mais en province cette fois (à Lyon, Strasbourg, Lille, Marseille, Toulon et Caen au Printemps).

Un corner aux Galeries Lafayette à Paris devrait également voir le jour ainsi que deux nouveaux magasins en propre, d’ici à la fin de l’année (en plus de celui du Marais).

Enfin, What For lancera son site de e-commerce au deuxième trimestre 2014. D’ici là, pour faire patienter ses clients, la griffe asiatique mettra en ligne, à la fin du mois, un blog consacré à la marque.