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Publié le
15 nov. 2012
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2 minutes
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Whistles débarque en France au Printemps-Haussmann

Publié le
15 nov. 2012

L’une des grandes marques britanniques du segment contemporain, Whistles, fera son entrée en France en exclusivité au Printemps-Haussmann le 1e décembre. Dans la foulée, Opening Ceremony et Kenzo ouvriront elles aussi leurs premiers corners permanents au 3e étage avant l’arrivée, en janvier 2013, de MM6 - la ligne urbaine de Margiela - dans l’espace pop-up face à l’espace denim du 4e niveau, actuellement investi par Helmut Lang.

Whistles fera ses premiers pas en dehors de son marché d’origine, à l’exclusion d’une concession en Russie et du web grâce auquel l’e-shop de la griffe livre 40 pays dont la France. Sur le boulevard Haussmann où le Printemps a signé une exclusivité, la sélection de la collection Whistles automne-hiver (sacs et accessoires inclus) s’installera sur 35 m2 au 3e étage du Printemps aux côté de Sandro, Maje et la liste grandissante des marques créatives désormais distillée sur le niveau 3 et 4 du grand magasin.

Whistles monte en puissance grâce à sa CEO Jane Shepherdson, ex-Topshop

Whistles nait au début des années 80 en Angleterre comme un multimarque haut de gamme diffusant notamment Dries Van Noten et Comme des Garçons. L’enseigne crée dès le départ ses propres collections sur un segment de prix semblable à son compatriote Joseph, et multiplie en trente ans les ouvertures de boutiques à travers le Royaume-Uni. Elle en pilote aujourd’hui une quarantaine, dont des corners chez Harrods et Harvey Nichols.

En 2008 et après une décennie de crise durant laquelle le style de Whistles prend quelques rides, Jane Shepherdson, ex-patronne de Topshop, prend les rênes de la société et opère une refonte en profondeur. Avec son expertise produit et retail, la nouvelle CEO débauche les équipes de stylistes de Topshop et transforme avec succès Whistles en marque de mode accessible, réactive et désirable. Depuis, Whistles multiplie les collaborations "anglo-anglaises" avec notamment Lulu Frost, Roksanda Ilincic et Markus Lupfer. Un mode opératoire directement hérité des best practices de l'enseigne jeune du groupe Arcadia.

Aujourd'hui, tout ce que Londres compte de "it-girls" porte Whistles et la griffe a même connu sa "minute Kate Middleton" lors de la cérémonie d'ouverture des J.O de Londres, grâce au choix de robe de la Princesse. Prochaine étape : la première présentation Whistles au calendrier officiel de la London Fashion Week, prévue dès la saison prochaine.

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