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21 janv. 2016
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3 minutes
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White Mountaineering sous les projecteurs à la Fashion Week de Paris

Publié le
21 janv. 2016

White Mountaineering vit un moment très spécial. Alors que la marque du jeune designer japonais Yosuke Aizawa défile depuis un an à Paris en off, elle s’apprête à faire ses premiers pas ce samedi 23 janvier dans le calendrier officiel de la Fashion Week masculine avec un show programmé au Palais de Tokyo.

Yosuke Aizawa lors du défilé au Pitti Uomo en janvier 2013 - Pitti Immagine


Elle vient par ailleurs d’épater le public florentin du salon Pitti Uomo, où elle était l’une des invitées d’honneur dans le cadre d’une collaboration avec Adidas, avec un défilé-performance remarqué.

Son slogan ? « design, utilité, technologie ». Petit à petit, le label de prêt-à-porter sportswear, focalisé sur le design et la technologie textile avec un grand travail de recherche, notamment dans la maille, s’est fait connaître depuis quelques saisons en dehors du Japon, où il est devenu un nom culte en quelques années. Parti de l'homme, il a lancé la femme en 2014.

Créée à Tokyo en 2006 par le timide Yosuke Aizawa (38 ans), passionné par les sports de montagne, d’où son nom White Mountaineering, la marque, encore confidentielle en France, s’est attaquée au marché européen en 2013, bénéficiant d’un grand coup de visibilité offert par le Pitti Uomo. C’est en effet le salon de la mode masculine italien qui lui a permis d’organiser son tout premier défilé sur le Vieux Continent, à Florence, en janvier 2013.

Le premier show de White Mountaineering en Europe, à Florence en janvier 2013 - Pitti Immagine


Dans la foulée, White Mountaineering signait un accord de distribution avec Tomorrow London et se déplaçait à Paris et Milan pour présenter ses collections.

« Nous comptons entre 30 à 50 clients multimarques selon les saisons. Le Japon reste notre premier marché avec la Corée et l'Asie, mais l’Europe devient un débouché de plus en plus important avec une quinzaine de boutiques pointues entre l’Italie et Londres », explique-t-on au sein de l’entreprise composée d’une dizaine de personnes. A Paris, White Mountaineering est vendue au Printemps de l’Homme.

Ses vêtements, entièrement réalisés au Japon, sont à la fois « cool » et de très grande qualité. Cette marque d’avant-garde, très axée sur le sporstwear et l’outdoor, porte une grande attention aux détails. Ces dernières saisons, elle a évolué, les pièces en maille, notamment en cachemire, côtoyant désormais des coupes plus sartoriales. Son positionnement est situé dans le haut de gamme avec des manteaux à 1 500 euros, des pantalons entre 400 et 650 euros et des vestes à 700-900 euros.

La collectionautomne-hiver 2016-17 White Mountaineering pour Adidas - Pitti Immagine


En 2013, Yosuke Aizawa a réalisé une collection capsule avec Moncler, puis avec Barbour. Le Japonais a ensuite débuté une collaboration avec Adidas. La première fois, il y a deux ans, il a créé une Stan Smith pour adidas Originals. Puis la saison dernière, il a réalisé une collection capsule de vêtements pour le printemps-été 2016, qui arrive en boutique en février.

Face au succès rencontré avec ce projet, Adidas a poursuivi la collaboration avec la saison automne-hiver 2016-17. La collection de 40 pièces sport-fashion a été dévoilée à Florence le 14 janvier avec une scénographie lumineuse à grand impact. Le styliste y a détourné les célèbres trois bandes de la marque sportive allemande pour les décliner dans des utilisations inattendues.

« Cette collaboration nous a donnés pas mal de visibilité. C’est une nouvelle grande étape qui s’ouvre pour la marque », commente Yosuke Aizawa, rencontré avant le défilé florentin. Le designer espère attirer à Paris les acheteurs des grands department stores américains.

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