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14 mai 2013
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Who’s Next soigne son offre chaussure

Publié le
14 mai 2013

Le rendez-vous parisien de la mode et de l’accessoire entend clarifier et renforcer son offre chaussure. Après avoir regroupé son offre d'accessoires dans un seul hall en janvier, le salon prépare au sein du même site une zone spécifiquement dédiée à la chaussure. Un développement pour lequel l'organisateur s'associe pour la première fois avec la Fédération française de la Chaussure.

Les acheteurs du secteur chaussure profiteront d'un espace lounge dédié dans le hall7.2


L'offre chaussure cherche de longue date sa place sur Who's Next. Notamment depuis le rachat par l'organisateur, WSN Développement, du salon Mess Around. Un salon de la chaussure dont l'identité avait un temps perduré, au risque de rendre difficilement lisible l'offre chaussure du rendez-vous. "Garder Mess Around ne s'est pas avéré une bonne décision" indique ainsi Sylvie Pourrat, directrice du secteur accessoires pour WSN Developpement, qui entend aujourd’hui offrir une vue d’ensemble sans renoncer à la segmentation du salon.

Quelque 250 marques de chaussures, dont certaines évidemment présentes historiquement dans le salon, seront ainsi réunies du 6 au 9 juillet dans le hall 7.2 de la Porte de Versailles, suite logique du regroupement opéré en janvier dernier. Un espace où elles seront répartis par segment au sein des Mr & Mrs Brown, Première Classe et, plus majoritairement, Who’s Next Accessories. Le soin apporté à cet espace n'est pas innocent : le salon accueille en moyenne 10 000 professionnels de la chaussure, soit 20% de son visitorat total.

Pour mieux communiquer auprès de ce public, WSN a également décidé d’unir ses forces avec la Fédération de la Chaussure, avec laquelle il organise une campagne auprès de 15 000 professionnels européens du secteur, dont 7 000 Français.


"Nous avons également un rôle politique à jouer auprès des représentants de la filière, explique ainsi Sylvie Pourrat. Nous voulons démocratiser cet aspect filière auprès de professionnels dont le premier regard ne se porte pas forcement vers la Fédération."

Une Fédération de la Chaussure qui sera bien visible via un espace scénique de 100 m² à l’entrée du hall 7.2. Y seront présentés l'activité de l'organisme et les travaux de ses adhérents. « Nous allons pouvoir orienter les acheteurs vers des marques correspondant à leurs attentes, et porter assistance aux entreprises en quête d’information » explique Michelle Bonnet, secrétaire générale de la Fédération française de la chaussure.

Représentant une centaine d’entreprises françaises de la chaussure, la Fédération sera en outre représentée par près de 25 sociétés exposantes, reconnaissables via une signalétique spécifique. Michelle Bonnet évoque en outre quelques surprises scénographiques. Une mise en scène sur laquelle WSN ménage pour l'heure la surprise.

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