Woolmark lance une marketplace dédiée à la laine merinos

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
26 nov. 2014

La marque dédié à la promotion internationale de la laine, propriété de l’Australian Wool Innovation (AWI), lance une marketplace renvoyant sur les sites des différentes marques proposant des pièces en laine merinos.

Ce Merino shop ne vend pas directement les produits, mais agit comme un agrégateur. Designé par l'agence de marketing digital Lowe Profero, le portail a surtout pour mission de montrer au consommateur l'étendue des produits concus à base de laine, ainsi que le nombre de marques ayant recours à cette laine spécifique. Woolmark indique en outre que le portail permet aux éleveurs de mieux connaitre la finalité de leur filière.

"Merino.com est le principal canal par lequel nous enseignons aux consommateurs les bénéfices de la laine Merino via des contenus très attractifs" explique Rob Langry, directeur de la stratégie et du marketing de The Woolmark Company. "Ces deux dernières années, nous avons significativement accru notre présence digitale, et nos campagnes vont de plus en plus tournées vers le digital. Alors que nous sommes à un rapport 60/40 entre digital et traditionnel, nous allons passer dans les trois ans à un rapport 90/10".

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L'offre du portail comprend de l'habillement féminin et masculin, ainsi que des vêtements et jouets pour bébés et enfants. Est également présente une offre dédiée à l'équipement de la maison.

Côté marque, l'offre est vaste en noms comme en niveau de gamme. Sont présents Alexander McQueen, American Apparel, Balenciaga, Balmain, Armani Jeans, mais aussi Asos, Adidas, Banana Republic, Chloé, Diesel ou encore D&G,...