WP Lavori in Corso crée la structure Woolrich Europe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 déc. 2015

Propriétaire de la licence Woolrich John Rich & Bros sur l’Europe et l’Asie, le groupe italien WP Lavori in Corso a récemment validé un nouveau partenariat avec la marque américaine, originelle et très outdoor, Woolrich.

Les deux parties visent un développement de la marque la plus pointue au niveau global et ont validé l’homogénéité de l’identité internationale pour Woolrich John Rich & Bros. Le groupe a présenté un plan de développement ambitieux pour les cinq prochaines années. Pour soutenir celui-ci sur les marchés européens et asiatiques, WP Lavori in Corso vient de créer la société Woolrich Europe.

Celle-ci a pour vocation de faire croître en moyenne le chiffre d’affaires de 14% sur la période 2016-2020. Son chiffre d’affaires est de l’ordre de 104 millions d’euros en 2015. Pour accompagner ce projet, la société entend faire passer son parc de boutiques de 15 à 75 magasins.

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Woolrich table sur le développement de shops-in-shops mais surtout 54 ouvertures en Europe principalement dans des grandes villes comme Paris, Milan, Rome, Madrid, Oslo, Zurich, Vienne, Moscou ou Saint-Petersbourg.

En Asie, la marque vise l’ouverture de cinq nouveaux magasins et 25 shops-in-shops au Japon, une première inauguration à Séoul et regarde les opportunités en Chine via sa coentreprise avec la structure américaine.
 
L’histoire de Woolrich John Rich & Bros a débuté en 1982. A l’époque, WP Lavori in Corso importe les produits de la marque d’outdoor américaine Woolrich en Italie. En 1998, les équipes italiennes signent un accord avec la direction US pour créer une marque reprenant l’imaginaire de Woolrich mais plus adaptée au marché européen. Celle-ci est baptisée Woolrich John Rich & Bros et, selon le groupe italien, les premières collections pour l’homme, la femme et l’enfant sont lancées sur le marché italien en 1998.

La marque s’est ensuite développée en Europe en Asie puis en Amérique du Nord et revendique aujourd’hui une présence dans 45 pays et 17 boutiques à l’enseigne. En France, la marque est actuellement distribuée par le showroom Robert Dodd.