Xavier Clergerie: le salon, "un rendez-vous irremplaçable"

A quelques mois de Who's Next et Première Classe, Xavier Clergerie s'est fendu d'une tribune que nous publions ici. Certes, l'organisateur fait la promotion de sa manifestation, mais livre aussi une réflexion sur un outil salon quelque peu malmené sous toutes les latitudes ou presque.

"Remettre à l’honneur le vêtement, la matière, les savoir-faire et le partage ? Remiser les créateurs-stars et les concepts sophistiqués ? Le pavé lancé par la papesse des tendances, Li Edelkoort, dans la mare de la planète mode au travers de son Manifeste Anti-Fashion 2016-2017, n’a fait que confirmer nos convictions.



Depuis la création de Who’s Next il y a 20 ans, (…)  notre philosophie demeure inchangée. Nous luttons à chaque instant pour faire vivre la création et susciter les émotions indissociables à sa transmission.

 Car, au-delà des innovations techniques et des tendances, ceux qui donnent du sens à la mode sont pour nous, plus que jamais, ceux qui la fabriquent, qui la vendent et qui la portent.

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Notre métier ? Favoriser leurs rencontres, provoquer leurs réactions.

 Who’s Next est un rendez-vous bisannuel qui s’apparente à un festival de la mode : tous les acteurs sont présents en un même lieu, et chaque édition est l’occasion de mettre en scène les tendances pour un public averti (…). Durant quatre jours, le salon devient le miroir géant qui invite ses visiteurs à définir ensemble l’avenir de la mode. (… )

A l’heure où l’offre digitale (protéiforme) et les réseaux sociaux (tentaculaires) modifient le marché en profondeur et brouillent les messages marketing, le rendez-vous physique est d’autant plus précieux qu’il permet d’aller à l’essentiel.



Notre rôle, à travers notre expérience mais aussi grâce à un travail constant de veille, de recherche et d’analyse, consiste à proposer à nos clients une ligne éditoriale dans laquelle ils pourront puiser pour nourrir leur activité et ainsi gagner de nouveaux marchés.



Comme le dit le prévisionniste Jérémy Rifkin, « Internet peut réduire, autant qu'augmenter, la capacité d'attention de chacun : c'est une source ininterrompue de stimulation mais aussi de dispersion ». Oui, la présence grandissante du digital est une formidable opportunité de croissance, mais seulement à condition de conserver un équilibre avec la participation à des événements « physiques » !

 (…)



À la manière d’un bureau de tendances en 3 dimensions, le salon guide les visiteurs à travers différents univers, selon des parcours cohérents et sensoriels qui mettent en valeur les exposants. Pour les acheteurs, (…) il s’agit de se trouver précisément là où bat le cœur de la mode, au centre des opportunités business, mais aussi et surtout de rencontrer ceux qui font les tendances et de comprendre leur démarche.

(…)

Avec les shows, les défilés, les concerts, les collaborations artistiques, les événements sportifs, nous favorisons les échanges individuels et donc, privilégiés, tout en projetant le visiteur dans des univers à 360°.



Depuis ses débuts, l’aura de Who’s Next dépasse largement le cadre de la mode et nous cherchons clairement à l’ouvrir à un public de plus en plus vaste, faisant fi des frontières entre la mode, le design et l’art de vivre, sans renoncer pour autant à un service premium. Le coup de cœur pour une marque ne naît-il pas d’une rencontre marquante avec un univers ? Un créateur ? Un motif ? Un tissu ? Une technologie bluffante ?



Le détaillant capable de transmettre dans sa boutique l’émotion ressentie au salon a tout compris : il fait vivre une expérience au client, au même titre que nous voulons créer une expérience mémorable pour les visiteurs du Who’s Next.



Dans une industrie ultra concurrentielle, l’expérience fait, plus que jamais, toute la différence ! Confortés dans nos convictions, nous gardons le cap, pour mettre à l’honneur les femmes et les hommes qui fabriquent la mode, ceux qui la portent et ceux qui la vendent... "