Yoox resserre ses liens avec Pitti Uomo

L’italien Yoox multiplie les partenariats avec le salon de la mode masculine Pitti Uomo, avec qui il a déjà noué des collaborations dans le passé. Lors de la prochaine édition consacrée aux collections de l’hiver 2013-14, qui se tiendra à Florence du 8 au 11 janvier, Thecorner.com, le site de vente en ligne de Yoox dédié aux collections des designers de recherche, sera ainsi en charge du projet «Vestirsi da Uomo» (S’habiller en Homme). Un événement-performance spécial lancé par Pitti Uomo en juin 2011 autour du thème de l’élégance et du vestiaire masculin réinterprété par une personnalité du monde de la mode.

Pour sa troisième édition, «Vestirsi da Uomo» change de formule. Le «superviseur», cette fois le journaliste italien Angelo Flaccavento, sera chargé de créer une garde-robe masculine unique composée à partir de pièces icônes sélectionnées sur le salon. Le projet sera géré par Thecorner.com avec la vente en ligne sur sa plateforme des pièces sélectionnées et une installation au sein du salon, où sera présentée cette garde-robe.

Ce projet marque un tournant dans le cadre des collaborations entre Yoox et Pitti. «La vraie nouveauté, c’est que nous sommes en train de travailler ensemble à un système, un partenariat à long terme et non plus sur des événements ponctuels», résume l’administrateur délégué de Pitti Immagine Raffaello Napoleone.

En juin dernier, Yoox avait ainsi créé son prix «Yoox.com» au sein du concours «Who is On Next?» organisé au Pitti avec Alta Roma et Vogue, qui récompense les jeunes talents de la mode spécialisés dans le secteur de l’homme. Désormais, il aidera le vainqueur du concours à développer sa marque à travers une e-vitrine globale, annoncent les organisateurs du salon.

La boutique de mode virtuelle s’est engagée par ailleurs à donner de la visibilité lors de chaque édition de Pitti Uomo aux stylistes «invités spéciaux» du salon à travers des projets précis sur son site Thecorner.com, allant de la vente de leurs collections en avant-première à la réalisation de contenus spécifiques. De même, les designers étrangers participant à la section «Guest Nation» de Pitti W, le salon consacré aux pré-collections femme, qui invite à chaque édition des stylistes d’un pays en particulier, par exemple le Danemark pour la prochaine édition, pourront accéder au site Yoox.com à travers des projets ciblés.

Enfin, Yoox s’apprête à conclure un nouveau partenariat avec Pitti Bimbo, le salon consacré à la mode enfant, qui sera dévoilé en janvier.

Yoox resserre ses liens avec Pitti Uomo

Voir aussi