Z installe son nouveau concept dans son flagship parisien

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
3 sept. 2012

Le nouveau concept d'aménagement des magasins Z du groupe Zannier vient d’être installé dans le flagship parisien de l’enseigne de vêtements d’enfant rue de Rivoli près de la tour Saint-Jacques. Un magasin de 250 m² dont l’angle fait face à Zara et H&M et déploie quelque 30 mètres de vitrines ! La surface elle-même s’étend sur deux niveaux (rez-de-chaussée et premier étage).

Conçu par Véronique Rodriguez, directrice de l’image de l’enseigne, le concept avait été testé dès décembre 2011 dans un magasin de l’enseigne à Saint-Etienne. Avec des résultats époustouflants. Autant dire que Ludovic Mosnier, directeur général, a pour objectif de diffuser le plus largement possible ce nouvel agencement.

D’ici la fin de cette année, il devrait être présent sur 25 unités, avec 10 rénovations et une quinzaine d'ouvertures sur un total de 650 magasins dont 280 en France. Ont ainsi d’ores et déjà été rénovés Ville-franche sur Saône, Roanne, Rouen, Armentières, Amiens, Villeurbanne, etc. "Les choix de rénovation se font en fonction de la qualité de l’emplacement et de la potentialité de croissance", souligne Ludovic Mosnier.

Rue de Rivoli, on retrouve les différents secteurs mis en avant par l’enseigne: le bébé et le cadeau de naissance au rez-de-chaussée, le junior fille-garçon au premier étage, avec un denim girl, un denim boy, un bar à t-shirts, une zone nuit, etc. En bas de l’escalier, des projections type vidéo animent l’endroit.

Parallèlement à ce nouvel agencement, un gros travail de renouvellement de l’offre en cours de saison est effectué, d’à peu près un tiers. "Nos clientes les plus fidèles viennent une fois par mois, souligne Ludovic Mosnier. Il faut donc leur offrir des nouveautés".