Z Zegna réinvente le costume pour séduire les jeunes générations

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
19 juin 2014

Après sept ans d’absence, Ermenegildo Zegna est revenu au Pitti Uomo pour dévoiler son nouveau projet autour de Z Zegna, sa ligne jeune, qui a désormais fusionné avec la ligne sportive Zegna Sport. L’objectif étant de répondre au plus près aux exigences du consommateur de 30-40 ans d’aujourd’hui. Le groupe de menswear italien a fait défiler une trentaine de looks à la Stazione Leopolda de Firenze, jeudi soir, révélant la nouvelle identité de Z Zegna à la fois essentielle et très technologique. Mariage réussi entre sartorialité et sport, élégance et confort.

"En fait, nous avons grandi avec le Pitti Uomo. Puis, nous nous sommes transférés à Milan. Florence est un lieu culte pour la mode homme et nous avons décidé de participer au Pitti cette saison, car Z Zegna est un projet qui correspond bien à l’actuel positionnement du salon, très attentif à l’évolution du marché", résume Anna Zegna, petite-fille du fondateur et directrice de l’image du groupe.

"Le groupe Zegna représente la manufacture italienne et le costume est sa pièce phare. Il symbolise le savoir-faire séculaire de cette entreprise dans l’habillement masculin. Amener cette icône dans le monde futur est une vraie responsabilité créative", explique Paul Surridge, qui dessine depuis trois ans Z Zegna et partage désormais la direction créative avec Murray Scallon.

"Les modes de vie ont changé, les règles sont plus flexibles. Aujourd’hui, les jeunes ne portent plus le costume. Ils achètent des vêtements pour leur esthétique, mais ils en apprécient aussi les performances. C’est pourquoi nous avons intégré à la collection les nouvelles technologies en cherchant à comprendre comment transmettre le costume aux nouvelles générations", poursuit le designer britannique.

La nouvelle silhouette de Z Zegna est sartoriale mais avec une touche de légèreté et de liberté dans le mouvement. La garde-robe se compose de pièces faciles, linéaires et intemporelles, portées près du corps, sans l’entraver pour autant grâce à l’utilisation de tissus sportifs et technologiques.

Le maxi coupe-vent en nylon recrée les reflets du mohair, la parka peut se décomposer grâce à des zips, le costume bermuda est proposé dans un gris institutionnel, chemise et cravate se portent ton sur ton dans un esprit camouflage. Et naturellement, l’homme Z Zegna ne chausse que des sneakers "Techmerino racer".

Les pièces peuvent s’assembler et se superposer jouant sur les contrastes de couleurs entre les costumes aux nuances grises et les vestes imperméables flashy lime. "C’est une nouvelle approche très modulaire. Nous avons réduit le nombre de pièces et de couleurs, qui, en s’agençant entre elles, peuvent composer une infinité de styles. Le plus important, c’est l’énergie que nous avons voulu transmettre", explique Murray Scallon. Le styliste irlandais travaille depuis 13 ans dans le groupe, où il s’occupait auparavant de Zegna Sport.

"Moins formelle, plus sportive ("sportification"), hybridation, urbanisation et innovation". Tels sont les cinq éléments qui caractérisent désormais la collection, où l’usage de tissus légers super performants, comme le "tech-mérinos", est dominant. "Nous avons reconstruit l’identité de Z Zegna en essayant de trouver le juste équilibre entre la composante sartoriale et celle sportive. L’idée était de répondre aux multiples exigences d’un homme hyper actif et voyageur, à partir du moment où il sort de chez lui jusqu’à son retour, en restant connecté à l’évolution actuelle du marché", conclut le styliste anglais Paul Surridge.