La marque française de prêt-à-porter Zadig & Voltaire a fêté lundi ses vingt ans lors d'un défilé délocalisé, pour la première fois à New York, avec une collection hommage aux essentiels de la maison. Elle a profité de l'occasion pour tester à son tour le « see now, buy now » puisqu'elle a aussitôt mis en vente sur son e-shop une petite collection capsule de sept pièces vues sur le podium.

Pour cet anniversaire, « j'avais envie de piquer l'énergie new-yorkaise, cette jeunesse et cette nonchalance un peu sport chic qui ressemble tellement à notre univers », a expliqué à des journalistes la directrice de la création, Cecilia Bönström. Pour la première fois, le défilé de la marque présentait simultanément les collection femme et homme, suivant là aussi une tendance actuelle du monde de la mode.

En pleine expansion, la marque aux 300 boutiques « voulait aussi avoir une visibilité internationale » à l'occasion de cet événement, dit-elle, avec un marché américain qui devient « de plus en plus important ».

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Pour rehausser le tout, Zadig & Voltaire a pu compter sur son égérie du moment, le mannequin vedette Bella Hadid, qui a ouvert le défilé, ainsi que sur quelques célébrités, notamment l'ancienne superstar des podiums Helena Christensen.

Cette collection un peu à part, la griffe inspirée de l'écrivain et philosophe des Lumières l'a voulue articulée autour de ses quatre « piliers », selon le terme de Cecilia Bönström : la maille, le cuir, le « thème militaire » et la lingerie.

Il y avait notamment des pantalons en cuir, parfois près du corps, parfois amples, certains avec des pièces rouges et blanches pour égayer le traditionnel noir cher au monde du rock'n'roll. Quant aux motifs militaires ou camouflage, ils étaient déclinés de manière ludique, avec parfois une touche de jaune pour égayer un ensemble jogging. Autre grand classique de la marque, on retrouvait les inscriptions de grande taille sur des pulls ou des robes.

« Thierry Gillier n'aime pas trop parler des vingt ans », glisse, dans un sourire, Cecilia Bönström, ancien mannequin qui a pris la tête de la collection en 2006. « Moi, je suis très fière que Zadig & Voltaire soit arrivé à vingt ans », dit-elle. « Cela veut dire que c'est jeune, mais en même temps, on a prouvé qui on est, que notre silhouette, notre vision de la mode et de la femme plaît, et que ça dure. »

Anaïs Lerévérend avec AFP