Zadig & Voltaire muscle ses ambitions avec un nouveau directeur général

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
25 avr. 2017

Zadig & Voltaire a un nouveau capitaine. Le cofondateur de la marque parisienne et président, Thierry Gillier, vient d'annoncer l'arrivée à la direction générale de Jean-Jacques Guével. Il remplace Richard Fettaya, qui occupait cette fonction depuis 2008. Un changement qui augure, selon la marque, d'une nouvelle phase de développement avec un objectif ambitieux : doubler le chiffre d'affaires 2016 de 350 millions d'euros sous trois à cinq ans.

C'est un homme du luxe et du retail que la griffe est allée chercher en la personne de Jean-Jacques Guével. Celui-ci a notamment oeuvré pour le groupe LVMH, à la division mode, chez Louis Vuitton d'abord puis pendant huit ans comme directeur international de Céline. Il avait également fait précédemment un passage par la maison S.T. Dupont.

Un profil luxe au service d'un positionnement qui restera néanmoins un petit cran en dessous des maisons référentes du secteur. « La marque n’a jamais dévié de cette ligne éditoriale au cours de son existence, c’est sa force : un positionnement unique, entre les maisons de luxe et les labels plus accessibles, un vêtement ou un accessoire "easy luxury", comme aime à l’appeler la directrice artistique, Cécilia Bönström », explique ainsi le nouveau directeur général.

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Son arrivée coïncide avec de nouvelles ambitions affichées par Zadig & Voltaire. Le fondateur et président, Thierry Gillier, ainsi que le fonds américain TA Associates (qui détient 30 % du capital depuis 2012) ont décidé d'appuyer l'objectif des 700 millions d'euros de chiffre d'affaires sur une internationalisation renforcée.

Déjà présente dans une petite trentaine de pays avec 320 points de vente, la griffe parisienne mise principalement sur deux territoires pour dégager une forte croissance : les Etats-Unis et la Chine. Côté américain, une première phase de développement, entre 2012 et 2014 principalement, a permis d'ouvrir 13 boutiques. Il s'agit aujourd'hui de relancer cette expansion en s'appuyant sur des équipes renforcées. Le défilé des 20 ans organisé à New York en février dernier en était le premier signal, à grand renfort de publicité, et la prochaine ouverture d'un flagship sur Broome Street en juillet en sera une nouvelle illustration.

Mais la Chine sera donc également au programme, puisque c'est l'autre marché majeur ciblé par Zadig & Voltaire. Aujourd'hui, la griffe n'y est encore que peu présente, avec deux boutiques à Shanghai et une à Pékin, auxquelles s'ajoutent trois autres à Hong Kong et une à Macao pour ce qui concerne la région Grande Chine.

Zadig & Voltaire continuera par ailleurs à sonder de nouveaux marchés, comme l'Australie, dernier en date à faire l'objet d'une signature de partenariat. La griffe poursuit également un objectif de visibilité à Paris, où elle ouvrira en juin prochain un nouveau grand flagship, rue Cambon, sur une surface totale de 700 mètres carrés. Elle y présentera l'ensemble de ses lignes de mode féminine et masculine, avec toujours la maille au centre, pesant pour 40 % des ventes, mais aussi l'accessoire, considéré comme un relais de croissance via les sneakers et la maroquinerie.