Zadig & Voltaire ouvre des boutiques exclusivement masculines

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
24 oct. 2012

Depuis longtemps, Zadig & Voltaire s’écrit au féminin et au masculin. Ainsi, à Paris par exemple, une grande majorité des boutiques ont une offre mixte. Seulement, quand, jusqu’à présent, n’était proposé qu’un secteur, c’était le féminin qui était mis en avant. Mais c’est du passé.

Zadig & Voltaire vient d’ouvrir quatre boutiques exclusivement masculines sous l’enseigne Zadig & Voltaire Men. Elles se situent à Paris (rue du Vieux Colombier dans le prolongement de la place Saint Sulpice), à Londres (à Ledbury road), à Genève et à Aix en Provence. Ces boutiques sont soit des magasins femme transformés comme à Genève, soit des créations pures.

La société précise qu’il s’agit du début d’une série. "Chez Zadig, le masculin revendique sa différence, un dandy rock qui brasse les intemporels et le détail imprévisible", écrit la marque.

Pour mieux affirmer encore son ancrage masculin, la marque pilotée par Thierry Gillier a décidé d’accroitre sa présence publicitaire sur l’homme.

Les ventes homme pèsent 20% de l'activité globale. Elles ont progressé de 5% depuis août dernier.