×
Publicités
Publié le
26 janv. 2013
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Zahia passe à l'action

Publié le
26 janv. 2013

Zahia, la griffe de lingerie de la fameuse ex-call girl Zahia Dehar s'est d'abord fait connaître dans l'univers mode avec des défilés esprit "couture", mais le temps est désormais venu de commercialiser ses modèles destinés au grand public. Avec un an de décalage, les thèmes inspirant les pièces d'exception aperçues sur podium vont ainsi se décliner à travers une ligne haut de gamme. Financée par le fonds hong-kongais First Mark, la griffe de lingerie a lancé depuis quelques semaines sa première campagne de commercialisation pour l'automne-hiver 2013, proposant aux grands magasins asiatiques, européens et américains un concept de corner à son image.

Premier visuel exclusif de la collection commerciale Zahia automne-hiver 2013. Photo Zahia par Nick & Chloé.


Autour d'une Zahia Dehar qui débute dans la mode, une équipe d'une douzaine de personnes conçoit les collections "défilé" et commerciale. C'est à Vanessa de Campeau, passée notamment par la SIL, qu'a été confiée la direction de la marque, tandis que Tugdual Denis, ex-Lejaby et Wolf Lingerie, est lui directeur des opérations et des ventes. Leur objectif commun: traduire l'imaginaire féminin, ludique et sexy des défilés dans une gamme portable et commerciale. "La première étape avec les acheteurs, surtout français, c'est de faire sauter les verrous psychologiques, confie Tugdual Denis. Une fois que le sérieux du projet a été compris, la collection fait son œuvre", ajoute-t-il.

Sur un positionnement haut de gamme, entre 180 et 220 euros la parure, la collection compte 45 références sous six thèmes voulus malicieux mais pas vulgaires, mêlant le sexy et même le gainant. A cette collection principale s'ajouteront des capsules dans l'esprit couture des défilés, des pièces en édition limitée et numérotées qui seront elles fabriquées en France par Les Atelières (ex-Lejaby), tandis que l'essentiel de l'offre sera assemblé au Maghreb.

Parallèlement aux ouvertures de corners roses et blancs que la marque espère essaimer dans une dizaine de pays, un site e-commerce sera lancé en juillet. Pour marquer ce lancement, une campagne confiée au photographe Terry Richardson sera également lancée, mettant en avant Zahia, créatrice et égérie à la fois, et la signature de sa marque, le nœud, brodée sur le gousset des culottes de la marque. Zahia prévoit déjà d'élargir la gamme au printemps-été 2014 avec le maillot de bain, les collants et la lingerie de nuit, le mystérieux fonds propriétaire ayant l'ambition d'en faire une griffe lifestyle. Du prêt-à-porter, des chaussures, ou encore des cosmétiques sont également à l'étude, sous le biais de la licence.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com