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28 juin 2016
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Zalando dévoile un peu plus de son Bread & Butter

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28 juin 2016

A la veille des salons de Berlin, Zalando a présenté un aperçu de son projet Bread & Butter by Zalando, le salon professionnel ayant été racheté par le site d'e-commerce fin 2015.


Comme l'avait déjà rapporté FashionMag, l'événement se présente comme étant destiné au grand public, en réunissant mode, musique et nouvelles technologies. Cependant, la longue liste des marques généralement présentes au salon a été réduite à seulement 25, bien que la plupart d'entre elles sont des poids lourds du marché streetwear et denim. Sont attendues du 2 au 4 septembre à Berlin : Adidas, Converse, Eastpak, Herschel Supply and Co, Hugo, Lee, Levi's, Nike, Topman, Vans, Won Hundred et, bien sûr, Zalando.

Tommy Hilfiger doit venir y présenter sa collaboration avec Gigi Hadid et Marni dévoilera ses créations pour Zalando. Les visiteurs auront également l'occasion de découvrir le futur de la mode avec zlabels, des collections produites par des machines intelligentes.

Mais l'objectif de Zalando est de rassembler les acteurs de l'industrie de la mode et de permettre aux consommateurs d'interagir avec les marques et aussi de partager les tendances. Instagram et Facebook sont tous deux partenaires. Les vêtements qui défileront seront immédiatement disponibles à la vente. Productions via réalité augmentée, personnalisation et même des pièces exclusives seront au cœur du concept.

Au même moment, le programme musical sera assuré par Boiler Room, le nom d'un projet basé à Londres et lancé en mars 2010, qui organise des DJ sets pour de petits auditoires et les diffuse sur Internet. Autrement dit, l'événement offre aux marques un public ciblé... des influenceurs numériques de la mode.

Le salon sera organisé autour de cinq thèmes : « Get physical », « Fill your Feed », « Mix it Up », « Make it Yours » et « Gear Up ».

« Notre concept défie le statu quo. Il réinvente le salon traditionnel pour donner vie à un nouveau concept, un événement unique qui invite les marques et les consommateurs à échanger librement les uns avec les autres. Nous voulons que les gens se sentent inspirés par les nouvelles tendances et soient en mesure d'être les premiers à tester les derniers produits. Avec Bread & Butter by Zalando, les clients ne sont plus exclus de l'univers de la mode, mais sont invités à y prendre part », a affirmé David Schneider, membre du conseil d'administration.

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