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Publié le
29 août 2007
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3 minutes
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Zapa repense son image

Publié le
29 août 2007


Zapa campagne publicitaire automne-hiver 2007/2008
En juin 2006, le quatuor Michel Cohen, Dominique Marcadé, Raphaël Abitbol et Arié Benayoun reprenait les rênes de Zapa affichant un ambitieux objectif : doubler les 30 millions de chiffre d’affaires de l’enseigne de prêt-à-porter en cinq ans.

Pour réaliser cet objectif, la nouvelle équipe dirigeante s’affaire depuis plus d’un an à mettre sur pieds de grands chantiers. Réagencement et ouverture de boutiques, nouvelle communication autour d’une nouvelle égérie : la rentrée sera donc placée pour Zapa sous le signe de la nouveauté.

Pour commencer, l’enseigne qui vient de souffler sa trente-cinquième bougie élargit son réseau de boutiques en nom propre, un réseau comprenant déjà une vingtaine de boutiques. En effet, elle s’apprête à ouvrir quatre nouveaux magasins dont l’un de 100 mètres carrés avenue Victor Hugo dans le XVIe arrondissement de Paris et ce en plus des cinq boutiques en commission-affiliation.

C’est l’architecte Christel Alpha-Lysis qui s’est chargé de réaménager l’intérieur des magasins Zapa. Résultat, le décor très lumineux, épuré et minimaliste permet de mettre en valeur toutes les pièces de la collection, des plus sobres aux plus originales. Des collections conçues par les deux anciens propriétaires de la société, Nicole et Gérard Letourneau, toujours en charge de la création.

Pour accompagner ces changements, l’agence Mazarine a créé une nouvelle identité visuelle pour Zapa. Car les nouveaux dirigeants souhaitent que l’enseigne effectue une montée en gamme qui se traduit dès à présent par une toute nouvelle communication ; créneau sur lequel Zapa était pour le moins absent.

Avec un budget publicitaire d’un million d’euros, l’enseigne tape fort. Et quoi de mieux pour redorer son image qu’une nouvelle égérie ? C’est donc l’actrice et mannequin espagnole Inès Sastre qui à 35 ans incarnera l’image de Zapa. La célèbre photographe Bettina Rheims a été appelée pour s’occuper de la mise en image.

Pendant toute la saison automne-hiver 2007/2008, cette nouvelle campagne s’exposera dans les magazines français comme le Vogue, Air France Madame, Elle, Le Figaro Madame, et par affichage dans les Aéroports De Paris et les kiosques parisiens. Une refonte du site Internet est également prévue dans le but cette fois de booster la vente des accessoires Zapa dessinés par des stylistes free-lance.

Mais les ambitions de la griffe de prêt-à-porter se s’arrêtent pas là. En effet, Arié Benayoun compte également fournir aux trois cents points de ventes multimarques et aux corners des grands magasins des outils de merchandising à l’image du nouveau concept. Evidemment la manœuvre est double : que ces lieux de vente s’apparentent le plus possible aux boutiques Zapa et à plus long terme convaincre ces détaillants d’intégrer un projet de commission-affiliation.

Prochaine étape : l’ouverture de nouveaux magasins à l’étranger où Zapa réalise déjà 15 % de ses ventes et ce à travers dans trente pays.

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